Gwyneth Paltrow ve GOOP: Wellness Dünyasındaki İmparatorluk

Gwyneth Paltrow’un 2008’de hayata geçirdiği GOOP platformu, başta basit bir yaşam tarzı blogu olarak başlamış olsa da, zamanla 250 milyon dolarlık bir wellness ve lifestyle imparatorluğuna dönüştü. Peki, GOOP’un iş dünyasındaki yükselişi nasıl gerçekleşti?

Gwyneth Paltrow ve GOOP markası o kadar özdeşleşti ki ikisini ayrı ayrı ele almak olmaz. Gwyneth Paltrow’un kurucusu olduğu GOOP platformu, sağlıklı yaşam trendlerine yön veren, yenilikçi yaklaşımlarıyla adından söz ettirmeyi başaran bir oluşum. GOOP’un başarısının temelinde çok yönlü bir iş modeli yatıyor. Platform, öncelikle içerik üretimi ile başlayan macerasını, e-ticaret, wellness etkinlikleri ve kendi ürün koleksiyonları ile genişletti. Paltrow, Goop’u 2008’de mutfak masasında kurduğunu söylüyor: “Olay sadece basit bir e-bülten sistemi ile başladı. Bir yol haritam, çok yönlü bir markaya dönüşmek gibi bir amacı yoktu” diyor. Nitekim seyahat önerileri, tarifler ve alışveriş keşiflerini paylaşan bir proje olarak başlayan Goop, Paltrow’un sağlık ve ticaret dünyasında önemli bir güç olarak ortaya çıkmasıyla bir marka imparatorluğuna dönüştü.

Paltrow’un Hollywood’dan yönetim kuruluna geçişi, 2016’da CEO rolünü üstlenmesiyle devam etti. Tabii bu alanda zorluklar da yaşandı. Forbes Power Women’s Zirvesi’nde verdiği röportajda, “Üniversiteyi bitirmedim. Kurumsal bir ortamda yetişmedim,” dedi Paltrow: “İşim hakkında hiçbir şey bilmiyordum.” Bu eğitim eksikliği, başlangıçta kendinden şüphe etmesine neden olmuş. Bunu da içtenlikle itiraf ediyor: “Toplantıda konuşulan konuları masanın altından Google’da arardım,” diyor: “Bilmediğim için herkesin beni aptal sanacağını düşünürdüm.”

“Kendimi ve Hatalarımı Kabul Etmeye Başladım”

Paltrow, GOOP’un vizyonunu oluştururken, markayı yalnızca bir alışveriş veya bilgi platformu olmaktan çıkararak, tüketicilere deneyim odaklı bir yaşam tarzı sundu. Blog içerikleriyle okuyucularını beslerken satışa sunduğu ürünlerle de gelir akışı sağladı. Oscar ödüllü oyuncu, “Kendim olduğumda güçlü hissediyorum,” diyor: “Kendimi ve tüm hatalarımı kabul etmeye başladım. Artık ayaklarımın üzerinde güçlü bir şekilde durabiliyorum.” Bu öz kabul felsefesinin de iş liderliğindeki yolunu şekillendirdiğini ekliyor.

İşte tam da bu “bilmediğini kabul etme” özgüveni, onun liderlik tarzının ve Goop’un evriminin temel taşı oldu. Paltrow’un liderlik felsefesi, özgünlük ve sürekli öğrenmeye odaklanıyor: “Yapılacak en iyi şey, kendinizi benimsemek,” diye açıklıyor. “Başlangıçtaki birçok hatam, bunu anlamamam yüzünden oldu.”

Gwyneth Paltrow ve GOOP: Kişisel Bir Marka

Gwyneth Paltrow’un ismi elbette GOOP’un başarısında kilit rol oynuyor. Hollywood’daki şöhreti ve hayran kitlesi, başlangıçta platforma büyük ivme kazandırdı. Ancak GOOP’u büyütürken “ünlü” olmanın ötesine geçip kendini wellness alanında bir lider olarak konumlandırmayı başardı. Sağlık ve iyi yaşam konusundaki duruşu, markaya olan güveni de artırdı.

Gwyneth Paltrow ve GOOP markası, gelecekte iş modelini daha da çeşitlendirmeyi ve global ölçekte büyümeyi hedefliyor. Sadakat programları, kişiselleştirilmiş deneyimler gibi yeni formüller sunmaya hazırlanıyor.

Gelecek Planları

Paltrow’un yaklaşımı, Goop’u “sınırları zorlamak” diye tabir edebileceğimiz bölgelere götürdü. Doğal güzelliği savunan ve cinsel sağlık konularını ele alan bir markaya dönüştü. Paltrow, “Eskiden bağırsak sağlığı hakkında konuştuğumda insanlar çılgına dönüyordu,” diye hatırlıyor. “Ama şimdi bağırsak sağlığının sistemimizin geri kalanını etkilediğini biliyoruz ve bu konu bir sıradan bir masa bahsi haline geldi.”

Paltrow’u iş dünyasında farklı kılan şey ise, büyüme rakamları hakkındaki dürüstlüğü: “Bazı yıllarda büyümemiz iki katına çıktı. Bazı yıllarda durgunlaştık. Bazı yıllarda düşüş yaşadık, sonra tekrar yükseldik,” diyor: “Her şekilde devam ediyoruz. Yapmak istediğimiz çok şey var. Hala hayattayız, kovalıyoruz. Bunun için gurur duyuyorum.”

Paltrow, markasının gelecek planlarını anlatırken şunları söylüyor:

“Güçlenmeye devam edeceğiz. Bizi eşsiz kılan, bizi biz yapan şey nedir? Bundan beslenmeye nasıl devam ederiz? Nasıl yenilik yaparız? Bu sorular üzerinde çalışıyoruz.”

Bu strateji Paltrow’un kişisel yolculuğuyla da örtüşüyor aslında. 50’li yaşlarında olan Paltrow, hayatının bu bölümünü bir “başkalaşım zamanı” olarak tanımlıyor: “Hayatımda hiç kendime bu kadar yakın hissetmemiştim. Şu anda sahip olduğum bu tuhaf özgürlüğü değerlendirmeye odaklıyım. Olasılıklarla doluyum.”

Görseller: @goop @Gwyneth Paltrow
Kaynak: Forbes