Koku Danışmanı Ann Gottlieb ile Parfüm Tasarımının Perde Arkası

Koku Danışmanı Ann Gottlieb ile kariyeri, parfüm dünyasındaki yolculuğu ve yeni AXE Premium Collection hakkında röportaj gerçekleştirdik.

Parfüm dünyasının önde gelen isimlerinden biri olan Ann Gottlieb, kariyerine Estee Lauder’de başladı ve zamanla sektörün en saygın koku danışmanlarından biri haline geldi. İlk büyük projesi olan Calvin Klein’in Obsession kokusuyla adını duyuran Gottlieb, şimdi de yeni AXE Premium Collection ile karşımızda. Gottlieb, kariyer yolculuğunu, parfüm tasarım sürecindeki favori aşamalarını, AXE ile olan iş birliğinin nasıl başladığını, yeni AXE Premium Collection’ın ardındaki ilhamı ve parfüm dünyasındaki yenilikleri bizlerle paylaştı.

Kariyerinize parfümeri dünyasında nasıl başladınız? Bu alana olan ilginiz nasıl gelişti?

İlk işimde Estee Lauder’da, Estee Lauder’ın kendisi ile çalışma fırsatım oldu. Beni kanatlarının altına aldı ve bana mentorluk yaptı, iyi bir burnum olduğunu bilmem için bana güven verdi. Hepimiz, iyi olduğumuz şeylere yöneliriz ve idolüm olan Estee Lauder’in kendisinin, iyi bir burnum olduğunu düşündüğünü deneyimlemek, bu alanda daha fazla ilerlememi sağladı.

İlk büyük parfüm projeniz neydi ve bu projede hangi zorluklarla karşılaştınız?

Calvin Klein’in Obsession parfümü ilk projemdi ve gerçekten herhangi bir sorunla karşılaştığımı söyleyemem. Takımda daha önce hiç kimse bir koku geliştirmemişti ve benim için Brooke Shields’in “Hiçbir şey beni Calvin’lerimden ayıramaz” dediği reklamı neredeyse parfümün birebir tanımıydı, bu yüzden bu proje bir aşk emeğiydi.

Parfüm tasarım sürecinin en çok hangi aşamasını seviyorsunuz?

En çok keyif aldığım aşama, bir projeye girmekteki zorluk ve neye benzemesi gerektiğini çözmeye çalışmak. Projenin bu aşaması bana bulmaca gibi geliyor. Hangi tür koku olması gerektiği, gücü gibi detaylara karar vermek için “burun bilgisayarınıza” giren şeyler.

Sizce mükemmel bir parfümün bileşenleri nelerdir?

Benim için en önemli şeylerden biri, ürünün uyumlu bir karışıma sahip olmasıdır. Bir reklam varsa, bu reklam sizi bir pakete, ardından bir kokuya götürmeli ve her adım bir sonraki adım için sizi hazırlamalıdır.

Kariyeriniz boyunca sizi en çok hangi parfüm tasarımcısı etkiledi veya ilham verdi?

Calvin Klein en ilham verici bulduğum kişi oldu. Ancak, Marc Jacobs da ona oldukça yakın bir ikinci sırada yer alıyor.

AXE ile iş birliğiniz nasıl başladı?

En önemli müşterilerimden biri Calvin Klein oldu ve gerçekten ilk büyük kokum olan Obsession’ı onlarla birlikte başlattım. Bir süre için Unilever, Calvin Klein’a sahipti ve AXE’nin genel müdürü Calvin Klein’ın başına gidip, “Siz parfümler konusunda her şeyi doğru yapıyor gibi görünüyorsunuz, yardım edebilir misiniz?” dedi ve Calvin ekibi, Unilever ekibiyle çalışmamı önerdi ki öyle yaptım ve gerisi tarih oldu.

Yeni AXE Premium Collection hakkında bize bilgi verebilir misiniz? Bu koleksiyonun arkasındaki ilham nedir?

Tüketicilerimizle konuşarak markalara daha genç yaşta girdiklerini ve lüks parfümler kullandıklarını fark ettik. Bu yüzden, markanın temsil ettiği kokuları daha premium hale getirirsek, Axe’in daha geniş bir kitle tarafından tercih edileceğini düşündük ve satışlarımızda bu düşüncelerimizin doğru olduğunu gösteriyor. Dünya çapında elde ettiğimiz hacim ve başarılarla gerçekten çok mutluyuz. Koleksiyonun ilhamı, tüketicinin kendisi. Tüketicilerimiz büyüyor ve daha sofistike hale geliyor, bu yüzden kokularımızın da bu durumu takip etmesi gerekiyordu.

Bu koleksiyonda hangi notalar ve kokular öne çıkıyor? Bu kokuları yaratma süreci nasıldı?

Bu koleksiyonda kokuları yaratırken hedefimiz şuydu: insanların çok seveceği ve bu yüzden de her an koklamak isteyecekleri bağımlılık yaratacak kokular yaratmak. Tüm kokularımızı böyle tanımlanabilecek kokular olması için tasarladık. Böylece kokularımızı kullananlar ürünlerimizi sürekli koklamaktan keyif alacaklar.

AXE Premium Collection’ın kokularının üretiminde hangi özel teknolojiler veya yenilikler kullanılıyor?

Burada teknolojiyi gerçekten tarif edeceğimi sanmıyorum çünkü teknoloji ile ilgili değil. Yeni Axe Premium Collection’ı özel kılan bu kokuları yaratan ve tasarlayan parfümörlerin piyasadaki en iyi parfümörler olmaları ve en iyi içerikleri kullanmaya çalışmaları.

Son yıllarda parfüm dünyasında gördüğünüz en büyük yenilikler nelerdir?

Bu kategoride en büyük yeniliklerden biri şu an daha niş bir pazar da olsa, “cinsiyetsiz” kokulara doğru olan bir eğilim ve giderek de bir çok kokunun “cinsiyetsiz” olması. Erkekler, birkaç yıl önce daha “feminen” olarak kabul edilebilecek kokuları giymekte çok daha rahatlar ve kadınlar da daha maskülen kokulara yönelebiliyorlar.

Parfüm trendleri zaman içinde nasıl değişti? Bugün hangi trendler öne çıkıyor?

Şimdilerde kokular ürün formundan veya kullanılacağı yerden bağımsız giderek daha da önemli hale geliyor. Bugün trendlerde , Amerika’da büyük bir trend olan ve şimdi Amerika’nın ötesine yayılmaya başlayan meyve kokuları ve daha “gustatif” notalara sahip, gerçekten lezzetli kokular kullanımı ön plana çıkıyor. Bunun bir nedeni, bu bileşenler sevdiğiniz kokular olduğu için sürekli koklamak istersiniz ve bu lezzetli kokuları ile bir bağımlılık hissi yaratır.

Bir kokunun “premium” olarak kabul edilmesini sağlayan unsurlar nelerdir?

Premium’u tanımlamak çok zor,çünkü premium bir his. Bir şeyi kokladığınızda hissettiğiniz bir his ile alakalı. Premium hissiyatını maliyetli ve kendi başına premium olan bileşenler kullanarak güçlendirebilirsiniz ancak premium hissini veren unusrları tanımlamak zor.

Gelecekte parfüm endüstrisinde hangi yenilikleri ve gelişmeleri öngörüyorsunuz?

Koku üreten şirketler, sağlık ve iyi hissetme alanında çok çalışıyorlar ve bu yönde ilerliyorlar. Şu an için bu iddiaları destekleyecek kadar belirgin değiller ama bir noktada oraya ulaşacaklarını düşünüyorum.Belirli kokuları kullanarak, yakın gelecekte bir tür iyi hissetme vaadi olan kokular ortaya çıkabilir.

*Bu içerik AXE iş birliğinde hazırlanmıştır.