2025 Saat Trendleri by RAMS
Yazı Boyutu:
Sürdürülebilirlik, kişiselleştirme, retro şıklık ve teknolojik yeniliklerle şekillenen 2025 saat trendlerini keşfedin.
Küresel Büyüme ve Satış Trendleri
2024 yılı, lüks saat sektöründe %8’lik bir büyümeyle yeniden canlanmaya tanık oldu. Özellikle Asya ve Orta Doğu’daki artan talep ve sürdürülebilir materyallere olan ilgi bu büyümeyi destekledi. Çin ve Hindistan gibi gelişmekte olan ülkelerde lüks saatlere olan talep belirgin şekilde arttı.
Markaların Yenilikçi Adımları
2024 boyunca markalar, çevre dostu üretim ve geri dönüştürülmüş malzemelerle koleksiyonlarını genişletti. Ayrıca, akıllı saat teknolojisiyle geleneksel mekanik işçiliği bir araya getiren hibrit modeller ön plana çıktı. Bu adımlar, sektörde sürdürülebilirlik ve teknoloji entegrasyonunun bir arada yürüdüğünü gösterdi.
İkinci El Saat Pazarında Yükseliş ve Büyüme Fırsatları
Yükselen fiyatlar ve sürdürülebilirlik bilincinin etkisiyle, ikinci el saatler daha fazla tercih edilmeye başladı. Bu durum, çevrimiçi platformlar aracılığıyla geniş bir tüketici kitlesine ulaşan yerli satıcılar için de önemli bir fırsat sundu.
Ünlü platformlar, doğrulama ve kalite kontrol süreçleriyle tüketici güvenini artırırken, bu pazarın Türkiye’de büyümesini de destekliyor. Ancak, sıkılaşan finansal koşullar ve tüketici talebinde meydana gelen dalgalanmalar nedeniyle sektör 2024 yılında dengeli bir büyüme sergilemek zorunda kaldı ve bu koşullar 2025 yılında da devam edebilir.
Lüks saatlerin yatırım değeri
Lüks saatler, 2024 yılında yatırım aracı olarak cazibesini korudu. Özellikle Patek Philippe, Rolex ve Audemars Piguet gibi markaların sınırlı üretim ve koleksiyon modelleri, ikinci el piyasasında yüksek talep gördü ve değer kazandı.
Türkiye Saat Sektörü ve Lüks Saat İthalatı
Türkiye, 2024’te yüksek enflasyon ve faiz oranlarının yarattığı ekonomik zorluklara rağmen lüks saat ve ikinci el ürünlere olan ilgiyi korudu.
Ocak-Temmuz döneminde İsviçre’den yapılan lüks saat ithalatı 170 milyon dolara ulaşarak Türkiye’yi, Katar, Kanada ve Avusturya gibi ülkelerin önüne geçirdi. Bu talep, lüks saatlerin prestij ve yatırım aracı olarak görülmesiyle ilişkilendirildi.
6 aylık lüks saat ithalatı 170 Milyon $
Türkiye’nin 2024’ün ilk yarısında İsviçre’den ithal ettiği lüks sınıfı saatlerin değeri.
2025’te Saat Sektörünü Neler Bekliyor?
- Çevre dostu malzemeler ve etik üretimle daha sürdürülebilir saatler geliyor.
- Geleneksel saatlerle entegre edilen hibrit modeller daha popüler oluyor.
- Retro ve nostaljik modeller modern teknolojilerle yeniden tasarlanıyor.
- İnce, hafif ve sade tasarımlar, günlük kullanımda tercih ediliyor.
- Saatler daha interaktif hale gelerek, e-ticaretin artışı ve dijital deneyimler ön planda oluyor.
1
Lüks Saat Pazarı
Lüks saat pazarının 2024-2029 yılları arasında %4,04 yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) ile büyümesi beklenmektedir. 2024’te 72,97 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaşmıştır. ABD ise 2025 yılında da lider pazar konumunda olacak ve yıllık 13,52 milyar dolarlık bir satış hacmine ulaşacaktır.
Öne çıkan trendler
Kişiselleştirme, sürdürülebilirlik ve teknoloji entegrasyonu, lüks saat sektörünün belirleyici trendleri olarak öne çıkıyor.
2030 yılına kadar küresel piyasa değerinin yaklaşık 45 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Bu büyümeyi destekleyen başlıca etkenler, uygun fiyatlı erişim, yatırım ilgisinin artması ve çevrimiçi platformların satın alma ve doğrulama süreçlerini kolaylaştırmasıdır. Pazarın 2024-2030 yılları arasında yıllık %9.2 bileşik büyüme oranıyla büyümesi bekleniyor; bu da yüksek kaliteli, ikonik saatlere olan sürekli talebin bir göstergesi olarak öne çıkıyor.
Çin’deki alımların düşmesi markaları tasarım anlamında zorluyor. Avrupalı son kullanıcılara ise model beğendirmek artık çok zor.
Serdar Oal
Horobox Kurucusu
“Birkaç yıl önce başlayan saat boyutlarındaki küçülme trendi aynen devam ediyor. Her ne kadar 2024’e damgasını vuran Cubitus 45 mm’lik kasasıyla boy gösterse de artık 39-40 mm çapındaki kasalar bile büyük diye tabir ediliyor. Çin’deki alımların düşmesi markaları tasarım anlamında zorlamaya başladı. Avrupalı son kullanıcılara model beğendirmek artık çok zor. Özel ve pahalı komplikasyonlar, el işçiliğinin fazla olduğu mikro boyamalı kadranlar 2024’te en çok konuşulan ve karşımıza çıkan detaylardı.“
2
Sürdürülebilir ve Çevre Dostu Saatler
Teknolojik Yenilikler ve Sürdürülebilirlik
Teknoloji ve sürdürülebilirlik 2025 yılında da önem kazanmaya devam edecek. Markalar, yeni malzemeler ve çevre dostu üretim süreçleri geliştirmeye devam edecek. Akıllı saat teknolojisinin daha da gelişmesiyle mekanik saatlerle entegrasyon artacak.
Görsel: IWC Schaffhausen
Koleksiyoncular ve Yatırımcılar İçin Yeni Fırsatlar
Koleksiyoncular için sınırlı üretim ve vintage saatler daha fazla değer kazanacak ve ikinci el piyasasında canlılık sürecektir. Online platformlar bu alanda daha fazla rol oynayacak.
Çevre dostu üretim teknikleri ve geri dönüştürülmüş malzemeler, tüketicilerin lüks saatlerden beklentilerini karşılayan önemli özellikler haline gelmiştir. Önde gelen markalar, geri dönüştürülmüş metaller, okyanus plastikleri ve vegan deri gibi sürdürülebilir malzemeleri benimseyerek çevresel etkiyi azaltırken stil ve kaliteden ödün vermeyen saatler yaratıyor.
2024 yılı itibarıyla, sürdürülebilir materyallerden üretilen saatlerin pazar payı %7 oranında artmıştır. Öncü markalar Panerai ve IWC, çevre dostu malzemeler kullanarak dikkat çekmiştir.
Yapılan anketlere göre Z kuşağının %73’ü, Y kuşağının ise %68’i sürdürülebilir üretilen ürünlere daha fazla ücret ödemeyi kabul ediyor. Bu da yeni nesillerin satın alma alışkanlıkları içinde kritik bir öneme sahip olduğunu gösteriyor.
Seçici müşteriler, benzersiz saatler kadar unutulmaz deneyimler arıyor.
Jean-Marc Pontroué
Panerai CEO
“Son yıllarda lüks pazarının yapısı tartışmasız bir şekilde değişti; günümüz tüketicileri, yalnızca lüks bir ürüne sahip olmanın ötesinde, etrafındaki deneyimi ve topluluğu da kapsayan daha bütünsel bir deneyim talep ediyor. Panerai olarak, bu değişime uyum sağlama ve yenilik yapma yaklaşımını her zaman benimsedik; çünkü günümüzün seçici müşteri kitlesinin, markamızın zengin mirasını yansıtan, ürettiğimiz saatler kadar benzersiz ve değerli deneyimler sunan 360 derecelik bir yolculuk arayışında olduğunu biliyoruz.
2025 yılı için Panerai, mirasına sadık kalarak, özgün tasarımlarını tarihinden aldığı ilhamla harmanlayarak sunarken, yenilik ve çağdaş teknolojiyi de benimsemeye devam edecek. Lüks saat yapımı dünyasında güçlü ve ayırt edici marka değerimizle, tüketicilerin doğamız gereği farklı olma yeteneğimize ilgi duyduğuna inanıyoruz.
Saat endüstrisinde benzersiz olan Deneyim Programımızı da genişletmeyi sürdüreceğiz; bu özel iş modeli, müşterilerimizi markanın değerlerini ve mirasını yansıtan etkinliklere dahil ederek onlarla duygusal bağ kurma arzumuzdan doğdu. Panerai, 2025’te hem yeni hem de deneyimli koleksiyonerlere hitap ederek, benzersiz geleneğini yenilikle harmanlayıp müşterilerine aidiyet ve ayrıcalık duygusu sunmaya devam edecek.”
3
Minimalist ve Kişiselleştirilmiş Tasarımlar
Kişiselleştirilmiş Tasarımlar ve Müşteri Deneyimi
Kişiselleştirme, 2025 yılı itibarıyla markaların rekabet avantajını artırmada önemli bir faktör olacak. Lüks saat markaları, müşteri taleplerine daha hızlı ve kişisel çözümler sunarak sadakati artırmayı hedefliyor.
Ayrıca 2025 yılında dijitalleşme ve e-ticaret kanallarının saat sektöründeki etkisinin artması bekleniyor. Markalar, dijital platformlarda müşteri deneyimini geliştiren stratejiler geliştirecek ve çevrimiçi satış kanallarını güçlendirecek. Bu, özellikle genç tüketicilere ulaşmak için önemli bir adım olarak öne çıkıyor.
Kişiselleştirme ön planda
Minimalist saatlere yönelik talep %15 artış gösterdi, kişiselleştirme seçenekleri ise toplam satışların %22’sini oluşturdu.
Minimalist estetik ve kişiselleştirme, tüketicilerin bireysel tarzlarını yansıtan özgün saatler talep etmelerini sağlıyor. “Az çoktur” felsefesi, saat tasarım dünyasında hakim olmaya devam edecek. Minimalist estetik, sadelik ve zarafeti tercih edenlere hitap ediyor.
Temiz hatlar, sade kadranlar ve ince profiller popüler bir seçenek haline geliyor. Minimalist tasarımlara sahip saatler, aşırı özellikler yerine işçilik ve yüksek kaliteli malzemelere vurgu yaparak zamansız parçalar oluşturuyor.
Özgün tasarımlar ve nadir parçalar daha fazla ilgi görüyor.
Alex Ghotbi
Phillips Saatler Bölümü Başkan Yardımcısı ve Avrupa ile Orta Doğu’dan Sorumlu Saatler Başkanı
“2025’in 2024’ten büyük ölçüde farklı olacağını düşünmüyorum, ancak markalardan uzaklaşarak daha fazla ikona odaklanmanın teyit edildiğini göreceğiz; bu da daha fazla markadan daha fazla modelin talep göreceği anlamına geliyor. Özellikle özgün tasarımlara sahip ve nadiren görülen parçalara ilgi artacak. Daha küçük ve zarif boyutlara geri dönüş ve bağımsız markaların devam eden büyümesi de gözlemlenecek.”
“Tüketiciler, tasarımda sadelik ve kaliteyi arıyor. Minimalist saatler, gösterişten uzak zarif bir estetik sunuyor.”
Nomos Glashütte CEO’su Uwe Ahrend
4
Tasarımda Kültürel Etkiler
Dünyanın giderek daha fazla birbirine bağlandığı günümüzde, kültürel etkiler, lüks saatlerin tasarımı ve cazibesinde önemli bir rol oynuyor. Bu ilham, saat koleksiyonlarını zenginleştiren temalar, desenler ve malzemelerde kendini göstererek küresel kitlelere hitap ediyor. Sanat ve moda, lüks saatçiliğe yeni bir soluk getiriyor. Sanatçı işbirlikleri ve sınırlı üretim koleksiyonlar, yaratıcılığı ve lüksü birleştirerek koleksiyoncuların ilgisini çekiyor.
El işçiliği ve hikaye anlatan saatler dikkat çekiyor
2025 yılında, farklı kültürlerin el işçiliğini yansıtan saat tasarımlarının ön planda olması bekleniyor. Oymacılık, mine işçiliği veya özel kadran tasarımları gibi ince detaylara sahip modeller, hikaye anlatan parçaları tercih eden koleksiyoncuların ilgisini çekecek.
Çevre dostu tasarımlar ve süper mini saatler öne çıkıyor.
Berfin Kaplan Albayrak
Saat & Saat Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü
“Saatçilikte bazı trendler aslında geçerliliğini koruyor. Dönemsel olarak farklı tasarımlar öne çıksa da saat modasında değişmeyen trendler yer alıyor. Örneğin yeşil kadran, saat trendlerinde her sezon var olmaya devam ediyor. Dolayısıyla bu sezon da pek çok markada yeşil kadranı görmeye devam edeceğiz.
2025 yılında saatlerde kare ve dikdörtgen tasarımlar ile fıçı kasa dediğimiz daha geniş yapılı kasalar göreceğiz. Bununla birlikte two-tone dediğimiz metalik gri ve altın renginin bir arada kullanımı da 2025 tasarımlarını süslemeye devam edecek. Altın renginde pembe altın yerine sarı altın tonu yükselişe geçiyor.
Sürdürülebilirlik konusunun her sektöre yayılmasıyla birlikte tüketicide de bu seçeneklere yönelim artış gösteriyor. Yine dünya çapında sevilen markaların; geri dönüştürülmüş çelik veya okyanus atıklarından üretilen materyallerin kullanıldığı “çevre dostu” tasarımların 2025 trendleri arasında yerini bulması bekleniyor.
Bu sezon kadın saatlerinde özellikli minimalist ve retro tasarımların öne çıkacağını düşünüyoruz. Hem kadın hem de erkek koleksiyonlarında süper mini tasarımlar görmeye başladık. Bu küçük kasalı tasarımlar tercihlerde üst sıralara çıkarken, mekanik saatlere olan talepte de artış gözlemleniyor.”
5
Retro ve Vintage Saatler
“Klasik tasarımlar her zaman değerlidir; markalar, geçmişin ikonik modellerini modern yorumlarla yeniden sunuyor.”
Rolex
Nostaljik tasarımlara olan ilgi, markaların ikonik modellerinin modern yorumlarıyla yeniden canlanıyor. Bu saatler genellikle 1960’lar, 70’ler ve 80’lerin ikonik modellerinden ilham alıyor; yıllar geçse de güncellenmiş malzemeler ve hassasiyetle gelen geçmişin cazibesini sunuyor. Omega ve Longines gibi markalar, miraslarına saygı gösteren klasik modelleri günümüzün teknolojik gelişmeleriyle birleştirerek canlandırıyor.
Retro saatler yükselişte
%40
Retro saatlerin pazar payı %10 artarak Rolex Submariner gibi ikonik modellerde etkili oldu.
Hikayesi olan zarif tasarımlar ilgi çekiyor.
Roger Ruegger
WatchTime USA Genel Yayın Yönetmeni
“Saat sektörü şu anda bir durgunluk yaşıyor ve bu durum geleneksel olarak büyük markaların daha az iddialı ürün çıkarmasına neden oluyor. Bunun yerine, en çok satan mevcut modellerde daha fazla kadran ve malzeme varyasyonları görmemiz muhtemel. Özellikle değerli metaller ve daha küçük çaplara yönelik bir eğilim dikkat çekiyor. Belirgin bir konumlandırmaya sahip olmayan, ulaşılabilir fiyat segmentindeki markalar zorlanırken, hikayesi olan zarif tasarımlar ve bağımsız markalar koleksiyoncuların ilgisini çekmeye devam edecek.
El işçiliği ve sanatı (Métiers d’Arts) gibi teknikler, özellikle emaye, önümüzdeki yıllarda daha fazla değer görecek gibi görünüyor. Kutlamalardan bahsetmişken; 2025 yılında 250. yılını kutlayacak olan Breguet’nin yeniden sahnenin merkezine dönmesini bekleyebiliriz. Sektörün en önemli isimlerinden biri olmasına rağmen, günümüzde rakiplerinin gerisinde olarak görülmesi, Patek Philippe, Vacheron Constantin ve AP gibi markalarla ilginç bir dinamik yaratabilir.”
6
Yeni Malzemelerle Üretilen Farklı Saatler
“Seramik ve karbon fiber, saat endüstrisine yeni bir boyut kazandırdı.”
Hublot Ceo’su Ricardo Guadalupe
Seramik ve Bronz Kullanılıyor
Seramik, karbon fiber ve bronz gibi malzemeler dayanıklı ve şık tasarımlarda tercih ediliyor. Seramik ve karbon fiber, dayanıklılığı ve hafifliği birleştiren yenilikçi malzemeler olarak öne çıktı. Parlak renkler, genç nesil tüketicilere hitap eden yeni bir trend olarak öne çıkıyor. Elektrik mavisi, zümrüt yeşili ve koyu bordo gibi dikkat çekici tonlar, kadranlarda ve kayışlarda kendini gösterecek.
Seramik saatlerin artışı
%15
2024’te %15 artan seramik saat kullanımı, dayanıklı materyallerin önemini göstermektedir.
7
Akıllı Saat Pazarları
Akıllı saatlerde sağlık ve IoT entegrasyonları yaygınlaşarak popüler hale geldi. Nesnelerin İnterneti entegrasyonları (IoT), cihazların internet üzerinden birbirleriyle iletişim kurmasını sağlayan bir sistemdir. Saat sektöründe IoT entegrasyonu, akıllı saatlerin sağlık takibi, bildirimler, akıllı ev cihazlarıyla etkileşim ve diğer dijital hizmetlere erişim gibi özellikler sunabilmesi anlamına gelir. Bu teknoloji, saatlerin sadece bir zaman gösterme aracı olmaktan çıkıp günlük yaşamın bir parçası haline gelmesine yardımcı oluyor. Önümüzdeki yıllarda, zihinsel sağlık özellikleri de ön planda olacak; uygulamalar, farkındalık desteği sunacak, ruh hali değişimlerini takip edecek ve kaygıyı azaltmaya yönelik nefes egzersizleri sağlayacak.
“Apple Watch’taki yeni uyku apnesi bildirimleri sayesinde kullanıcılara önemli sağlık sorunlarını tespit etme imkanı sunmaya devam ediyoruz. AirPods Pro’da ise güçlü özellikler ile kullanıcıların işitme sağlığını odak noktasına alarak işitme testi yapmaları ve işitme kaybı konusunda yardım almaları için yeni yollar sağlıyoruz.”
Apple’ın Sağlıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dr. Sumbul Desai
Hibrit saatler, akıllı özelliklerle klasik saat estetiğini birleştirerek kullanıcıya hem teknoloji hem de geleneksel şıklık sunuyor. Hibrit saatler %20 büyüme ile en hızlı büyüyen segmentlerden biri haline gelmiştir.
IoT destekli saatlerde artış
%40
Sağlık izleme özellikli akıllı saatlerin satışları %30 arttı, IoT destekli saatlerin pazar payı ise %40’a ulaştı.
Lüks saatlerde premiumlaşma ve renk trendi yükseliyor.
Georges Kern
Breitling Ceo
“Makroekonomik ve jeopolitik ortamdan kaynaklanan zorluklara rağmen, lüks ve saat endüstrileri dayanıklılığını kanıtladı. Büyük markalar pazar payını artırmaya devam ederken, lüks ürünlere olan talebin devam ettiğini gösteren bir “premiumlaşma” trendi söz konusu. Saat sektöründe ise markalaşma (ikonlaşma) eğilimi öne çıkıyor ki bu, 140 yıllık köklü geçmişiyle Breitling gibi bir marka için büyük bir avantaj.
Endüstrinin temel unsurlarından biri her zaman komplikasyonlar olmuştur. Günümüzde, her saat markasının kendine ait bir kalibreye sahip olması bekleniyor. Biz de B01 üretim kalibremize sahibiz ve ayrıca bir otomatik kalibre üzerinde de çalışıyoruz.
Saat tasarımlarında veya genel estetikte renk büyük bir trend. Breitling olarak uzun zamandır mint yeşili, buz mavisi, kum gibi canlı renkleri koleksiyonumuza dahil ettik. Ayrıca erkek saatlerinde özellikle daha küçük kasa boyutlarına yönelik bir trend gözlemliyoruz ki bu oldukça ilgi çekici. Bu trend, küçük çapları tercih eden Asya pazarının büyümesi, vintage saat koleksiyonculuğundaki artış ve estetik tercihlerdeki değişim gibi çeşitli faktörlerden kaynaklanıyor. Erkek ve kadın saatleri arasındaki çizgiler de giderek daha az belirginleşiyor; bu da bireysel ifadeye yönelik daha geniş bir toplumsal trendi yansıtıyor.”
“Tüketiciler, tasarımda sadelik ve kaliteyi arıyor. Minimalist saatler, gösterişten uzak zarif bir estetik sunuyor.”
Garmin Ceo’su Cliff Pemble
Bitirirken
Lüks saatler, stil, statü ve ustalığın sembolü olarak kalmaya devam ediyor.
2025 yılında saat sektörü, sürdürülebilirlik, kişiselleştirilmiş tasarımlar, retro cazibe ve yenilikçi malzemelerle şekillenecek. Lüks saatlerde çevre dostu uygulamalar artarken, genç neslin talepleri doğrultusunda estetik ve işlevsellik ön plana çıkacak. Akıllı saatler, sağlık takibi ve IoT entegrasyonları ile günlük yaşama uyum sağlarken, hibrit saatler klasik şıklığı teknolojiyle birleştirecek. Dijitalleşme ve sürdürülebilirlik, markaların genç kitlelere hitap etmesine olanak tanıyacak. Lüks saatler, stil, statü ve ustalığın sembolü olarak kalmaya devam edecek. Markalar, dijital yatırımlar ve VIP programlarla müşteri deneyimini güçlendirecek. Sadece ürün değil, deneyim odaklı yaklaşımlar markaların müşteri sadakatini artıracak.
Kaynakça: Watch Pro, Which Way Is The Watch Industry Heading in 2024; Kettle Club, Kettle Club’s Top Luxury Watch Trends for 2025; Style Out Watches, The Future of Luxury Watches: Trends for 2025 and Beyond; Martins Jewellers, The Watch Trends You’ll Be Seeing in 2025; H2 Hub Watches, What Collectors Need to Know About 2025 Watch Trends; A Blog To Watch, Latest Trends In The Watch Market From The Bezel Report; Research and Markets, Luxury Watch Market: Size, Trends and Forecast (2021-2025 Edition); Technavio, Luxury Watch Market Size, Growth, Trends, Analysis 2024-2028; Statista, Luxury Watches – Worldwide | Statista Market Forecast; Sustainable Future, Z KUŞAĞI VE SÜRDÜRÜLEBİLİR SATIN ALMA | Sustainable Future; Watch Maestro, Best Hybrid Watch | WatchMaestro [2024]
