Güzelleştiren Markalara Hayat Veren İsimler: Cosmed, Deren Öztürk Mataracı

Türk kozmetik markalarının yükselişiyle beraber, bu gururu yaşatan marka kurucularını daha yakından tanımak istedik. Stilleri, hayata dair seçimleri, motivasyonları, günlük rutinleri ve hedefleriyle karşınızda size ilham verecek kadınlar… Cosmed markasının kurucusu Deren Öztürk Mataracı ile beraberiz.

Markanıza yansıttığınız, size ilham veren bir aile geleneği var mı?

Hem aile geleneği hem de Türk kültürünün en öne çıkan özelliklerinden bir tanesi; misafirperverlik. İşimizin her bir anına Türk misafirperverliğini yansıtmaya çalışıyoruz. En ince detayları düşünüyor, işimize duyduğumuz özeni göstermeye çalışıyoruz. İnanıyorum ki, bu özelliğimiz markamızın bugün 15. yılını kutlamasındaki etkenlerden biri. Son 5 yıldır ise ‘misafirperverlik’ geleneğimiz globalde bizi rakiplerden çokça farklılaştıran özelliğimiz oldu.

Hangisi sizin için daha öncelikli; basılı yayınlar mı dijital platform mu?

Güncel olabilmek, trendi yakalamak değil önceden sezebilmek ve uygulayabilmek günümüzde çok önemli. Özellikle rekabetin bu kadar zorlu, rakibin bu kadar çok ve kolay doğabildiği bir sektörde. Bugün dünden çok farklı olabiliyorken her şeyi çok hızlı tüketiyoruz. Yayıncılık ve içerik dünyası da bu doğrultuda evrilmişken, bir yandan gelenekselle olan o bağı unutamıyorsun. Cosmed Cosmeceuticals’ın ilk günlerinde yazdığım basın bültenlerini heyecanla beklerdim hangi dergide, gazetede yer aldı diye… O günlerde tanıştığım editörlerle başka yayınlarda ya da platformlarda hala bir araya geliyoruz. Kullanıcılarımıza en hızlı ulaşabildiğimiz mecramız dijital platformlar. Kurum olarak sesimiz, prestijimiz ise ilk göz ağrımız geleneksel medya ve basılı yayınlar, kısacası ikisi de olmazsa olmazımız.

Markanız temiz kozmetik hedefini hangi yönleriyle karşılıyor?

Cosmed, ilk günden itibaren temiz kozmetik olma vizyonuyla kuruldu. Ürünlerimizin içeriğinde kullanılan her bir içeriğin ar-ge ekibimiz tarafından çalışmalara dahil edilebilmesi için yasaklar listemizi geçebiliyor olması gerekiyor. Önce kullanıcılarımıza sonra doğaya bir zararının bulunmuyor olması, zararlı ve yasaklı kimyasallar içermiyor olması, hayvansal değil bitki bazlı olması gerekiyor. Hayvanlar üzerinde test edilmiyor oluşu zaten en önemlisi. Her zaman söylediğim bir söz var; ‘kendi cildimize sürmeyeceğimiz hiçbir ürünü üretmiyoruz.’ ‘Kendimiz için nasıl bir ürün yaparız?’ diye sorarak çalışıyoruz, sonra diyoruz ki; ‘Bu ürün oldu, çok da güzel oldu, haydi çıkartalım!’

Türk kozmetik markaları ve girişimciler hakkındaki fikirleriniz neler?

Beş sene öncesinin Türk kozmetik sektörü ile bugünkü arasında o kadar farklılıklar var ki… Ülke olarak genelde sektörün bir üreticisi, firması olmaya yöneliyoruz, marka kurmak daha zahmetli geliyor. Cosmed kurulduğu 2009 yılından itibaren marka olma vizyonuyla kuruldu. Her bir stratejimiz, adımımız buna göre belirlendi ve bugün de hala böyle ilerliyoruz. Bugün dijital dünyanın pazarlamayı daha kolay kılmasıyla daha fazla Türk markası ile karşılaşmaya başladık; üründen çok markaya ve pazarlamaya ağırlık veren girişimler. Fakat gözlemlerim doğrultusunda söylemeliyim ki, bunlar da farklılaşmadan, özgünlükten uzak yine birbirinin tekrarı niteliğinde ilerliyorlar. Amerika’da yeni girişimlerin %50’si ilk yıllarında, %80’i 5. yıllarına gelmeden, %96’sı ise 10. yıllarını tamamlamadan batıyormuş. Başarabilmek için %4’lük dilimin içinde olmak gerekiyor. Bu da ancak farklı bakış açısıyla, farklı fikirlerle mümkün. Bir de Türkiye’de olduğumuzu düşündüğümüzde dünya rekabeti içerisinde yer almak için çok daha fazla çalışmamız gerekiyor.

Çantanızda taşıdığınız üç kozmetik ürün hangileri?

Benim çantalarım kozmetik ürünlerle dolu! Renkli kozmetik ürünlerindense, kendi markama biraz torpil yapma hakkım varsa çantamda her daim olan Cosmed ürünlerim; pürüzsüz ve nemli dudaklar için Atopia Lip Balm, gün içerisinde tekrarlamak için stick formunda Sun Essential Invisible Sun Stick güneş koruyucu ve son zamanlarda mücadele ettiğim egzama problemim için acil durum ürünüm SD Plus Serum.

Sizi en çok motive eden kitabı ve verdiği mesajı aktarır mısınız?

Alchemist – Simyacı. “Bir şeyi gerçekten istediğin zaman, arzunu gerçekleştirmeni sağlamak için bütün evren iş birliği yapar.” Bu söz öyle ufkumu açmıştır ki, girişimcilik yolculuğumda önüme çıkan her bir anın içindeki sürprizi fark etmemi sağlamış, her bir sorunu öğrenilesi bir ders, bir kazanım olarak değerlendirmemi öğretmiştir.

POP QUIZ

Sabah keyfi: Kahve mi çay mı?

Kahve.

Tatil planı: Deniz, kum, güneş mi kar tatili mi?

Deniz, kum, güneş.

Bilgi edinmek için: Podcast dinlemek mi dergi okumak mı?

Podcast dinlemek.

Çalışma şekli: Not defteri mi? Dijital ajanda mı?

Not defteri.