Odea Bank 20 Aralık 2024

300x600

maserati-8

maserati-7

maserati-6

maserati-5

maserati-4

Masthead (970 x Auto)

Orta banner (970 x Auto)

maserati-3

maserati-2

maserati-1

mastercard-lifestyle-duty-free-2

mastercard-lifestyle-duty-free-1

İŞ SANAT_ARALIK

Aksoy Holding_300x600

Aksoy Holding_970x250

Salomon_300x600

Salomon_970x250_versiyon 2

Salomon_970x250_versiyon 1

SEPHORAEUR_SR_TUR_2

SEPHORAEUR_SR_TUR_1

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_7

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_6

Versace_Yılbaşı

Polat Holding_Anasayfa

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_5

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_4

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_3

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_2

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024

Mastercard_Michelin

mercedes-g580-2

mercedes-g580

Odea Bank_4 Kasım 2024

velavit-kasım-2

velavit-kasım

Akbank Sürdürülebilirlik_Ekim_KV2_

Akbank Sürdürülebilirlik_Ekim_KV1_

hafele-2

hafele-1

Mercedes2_2409

Mercedes_240924

THY_MILES&amp;SMILES 2

THY_HAYATTA HER AN

Mercedes Benz IKSV_Mayıs 2024

oggusto club

boş banner Zehra

boş banner

Gizlilik İlkeleri

Çerezler

Reklam ve İş Birliği

Hakkımızda

Künye

OGGUSTO Academy

Etkinlikler

İletişim

Yılbaşı by Versace

Seyahat by Miles&amp;Smiles

Gentlemen by Maserati

Moda by Salomon

Sanat

Güzellik by Sephora

Pets

Mücevher / Aksesuar by Pandora

Spor

Lifestyle by Mastercard

Well-Being by Velavit

Wedding

Dekorasyon by Häfele

Gastronomi by Mastercard

Teknoloji

Business &amp; Yatırım by Odea

Sürdürülebilir Yaşam

Astroloji

Şehir Rehberleri

Yurt İçi

Yurt Dışı

Otomobil

Saat

Erkek Bakımı

Erkek Modası

Trendler

Markalar &amp; Tasarımcılar

Stil

Türkiye

İstanbul

Röportajlar

Makyaj

Saç

Cilt Bakımı

Dekorasyon Trendleri

Dekorasyon Fikirleri

Bitki ve Outdoor Yaşam

Renk Önerileri

Yatırım by Odea

Home Office

Etkinlik

Film ve Dizi Önerileri

Çocuk

Düğün Hazırlığı

Gelinlik

Eser ve Müze İncelemeleri

Sanatçı

Sergi


<p><em>Bodrum’un en yeni lokasyonlarından, Michelin yıldızına sahip şef <a href="https://www.oggusto.com/gastronomi/roportajlar/cenk-debensason-seflerin-lezzet-rotalari">Cenk Debensason</a>’un Arkestra’sının kardeşi <a href="https://www.instagram.com/ritmozeytino/?hl=en">Ritmo Zeytino</a>’ya doğru yola çıkıyoruz.</em></p>



<p>Yalıkavak’ta&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/pilevneligallery/?hl=en">Pilevneli&nbsp;Gallery</a> içerisinde hem bar hem de&nbsp;restaurant&nbsp;olarak hizmet veren&nbsp;Ritmo&nbsp;Zeytino&nbsp;çağdaş sanat eserlerinin içerisinde&nbsp;zeytin ağaçlarıyla çevrili büyülü atmosferi,&nbsp;sanatın merkezinde,&nbsp;hafızanıza kazımak isteyeceğiniz gün batımı manzarası&nbsp;ve birbirinden leziz yemekleriyle yaz tatilinizde unutulmayacak bir deneyim sunuyor.</p>



<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center">Konsept</h2>



<div class="wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-1 wp-block-columns-is-layout-flex">
<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="828" height="810" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_0921.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=828%2C810&ssl=1" alt="" class="wp-image-275103" style="aspect-ratio:1;object-fit:cover"/></figure>
</div>



<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="828" height="814" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_0915.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=828%2C814&ssl=1" alt="" class="wp-image-275097" style="aspect-ratio:1;object-fit:cover"/></figure>
</div>



<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="828" height="810" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_0917.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=828%2C810&ssl=1" alt="" class="wp-image-275098" style="aspect-ratio:1;object-fit:cover"/></figure>
</div>
</div>



<p>2 ayrı teras olarak kurgulanan Ritmo Zeytino’nun en üst teras alanı çeşitli aperatif ve atıştırmalıklar, spesyal kokteyller ve farklı içeceklerden oluşan menüsüyle, her gün DJ eşliğinde funk, soul ve dünya müzikleriyle, manzarasıyla çok keyifli bir bar olarak hizmet veriyor. Dilerseniz sadece bu barda vakit geçirebilir, dilerseniz yemek öncesi bir drink için tercih edebilirsiniz. Yaz boyunca haftanın her günü farklı DJ’ler ve özel performanslarla saat 17.00-01.00 arası açık olacak. Gün batımı ve eğer dolunay varsa harika bir yakamoz manzarası sunan bir atmosfere sahip. Tatlı, tatlı ekşi ve daha özgün tatlar sevenleri oldukça tatmin edecek kokteyl menüsüne mutlaka bakmalarını öneriyoruz.</p>



<p>Restoran ise alt terasta yer alıyor. Oldukça hoş aydınlatması, zevkli ve keyifli müzik seçkisi ile zeytin ağaçlarının altında, hem çok keyifli hem de çok rahatlatıcı bir ambiyans sunuyor. Modern Avrupa mutfağı ilhamıyla, farklı coğrafyalardan tatların bir araya geldiği, farklı pişirme tekniklerinin uygulandığı, mevsimsel bir tadım ve paylaşım menüsü sunuluyor.</p>



<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center">Menü ve Yemek Tarzı</h2>



<div class="wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-2 wp-block-columns-is-layout-flex">
<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="828" height="662" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_0919.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=828%2C662&ssl=1" alt="" class="wp-image-275099" style="aspect-ratio:1;object-fit:cover"/></figure>
</div>



<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="828" height="634" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_0918-1.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=828%2C634&ssl=1" alt="" class="wp-image-275100" style="aspect-ratio:1;object-fit:cover"/></figure>
</div>



<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="828" height="818" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_0920.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=828%2C818&ssl=1" alt="" class="wp-image-275101" style="aspect-ratio:1;object-fit:cover"/></figure>
</div>
</div>



<p>Ritmo Zeytino’nun ve aynı zamanda Arkestra’nın Michelin yıldızlı şefi Cenk Debensason her tabakta farklı ve vurucu lezzetler sunuyor. Sadece lezzette değil, görsel olarak da oldukça tatmin edici sunumlar halinde tadım menüsü servis ediliyor. Hemen her tabakta farklı elementler hem ayrı ayrı hem de birlikte oldukça başarılı bir uyum yakalanmış. Taze peynir, ve ekşi krema ile servis edilen Focaccia ile başlayan menü, tulum mousse ve başta domates olmak üzere farklı sebzeler otların harmanlandığı “Yaz Domatesleri”, harika bir tahinli ajo blancosos ile servis edilen “Kabak ve Rezene”, kavun ve jalepeno kullanımıyla şaşırtıcı ve iddialı “Akya”, mürekkep aioli ve gochujang ketçap ile sunulan “Kalamar Kroket” ile devam ediyor. </p>



<p>Sıcak servisi olarak 2 seçenek sunuluyor. Biri&nbsp;chimichurri dana jus&nbsp;ve rezene püresi ile servis edilen dana kaburga, diğer seçenek ise miso beurre blanc, ıspanak ve bebek patates ile servis edilen Lagos.&nbsp;</p>



<p>Son dokunuş yani tatlı olarak ise “Şeftali&amp;Verbena” servis ediliyor. Hem yerli hem de Fransa, İtalya ve Kaliforniya’nın farklı bölgelerinden oluşturulmuş zengin bir şarap seçkisi de bu lezzetli menüye eşlik ediyor. </p>



<p>{27461}</p>



<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center">Mekanın&nbsp;Öne Çıkanları</h2>



<div class="wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-3 wp-block-columns-is-layout-flex">
<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="768" height="1024" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_3701-768x1024.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&ssl=1" alt="" class="wp-image-275116"/></figure>
</div>



<div class="wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow">
<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="768" height="1024" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_3703-768x1024.jpeg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&ssl=1" alt="" class="wp-image-275115"/></figure>
</div>
</div>



<ul class="wp-block-list">
<li>Müzik, aydınlatma ve dekorasyonu, servis ve sunum kalitesi ile çok keyifli bir akşam&nbsp;geçirebilirsiniz.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>Güneş batmadan giderseniz&nbsp;Pilevneli&nbsp;Gallery’i&nbsp;gezip, bar kısmında gün batımında bir kokteyl alıp oradan&nbsp;restaurantkısmına geçebilirsiniz.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>Çarpıcı lezzetler, öneri olarak sosları tek olarak da tatmanızı&nbsp;öneriyoruz.</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center">Kimler Gitmeli?</h2>



<p>Mevsimine uygun hazırlanmış&nbsp;farklı&nbsp;lezzetleri deneyimlemek isteyenler için ideal bir tercih.&nbsp;Rahatlatıcı atmosferi,&nbsp;zeytin ağaçları içerisinde ve gölgesi altında&nbsp;manzarasıyla sakinleştirici bir etkiye sahip.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center">Ne Giymeli?</h2>



<p>Şık ve rahat kıyafetler tercih edebilirsiniz, bar ve restoranda dress code bulunmuyor. Baggy araçlarla otopark, bar, restoran arası transferler sağlanıyor. Çekinmeden topuklu ayakkabılarınızı giyebilirsiniz. </p>



<p><a href="https://www.google.com/maps/dir/40.9818732,29.0576293/ritmo+zeytino/@39.0007811,25.7276544,7z/data=!3m1!4b1!4m9!4m8!1m1!4e1!1m5!1m1!1s0x14be71c1e47bee9d:0x9f1bd998a5f24c5d!2m2!1d27.2868539!2d37.0955573?hl=en-tr&amp;entry=ttu">Ritmo Zeytino, Yalıkavak, 6047. Sk No: 7/A, Bodrum/Muğla</a> 02529700246</p>


medium

thumbnail

medium_large

300x300

slider

big_card

card

interest

IMG_3712

Ritmo Zeytino: Bodrum’da Lezzetin ve Sanatın Ritmi

4social-media-marketing-concept-marketing-with-applications

Pazarlama ve Sosyal Medya 2024’te Yeniden Şekilleniyor


<p><em>İş insanı Ruth Handler tarafından yaratılan Barbie karakterinin plastik kutudan beyaz perdeye kadar olan hikâyesini keşfedin.</em></p>



<p>Özünde 62 yaşında bir sarışının tüm dünyayı pembeye boyamasına tanıklık ediyoruz. Geçenlerde bir yerde görüp çok hoşuma giden bir sözü sizinle paylaşmak isteriz;</p>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p class="has-text-align-center"><em>Şeytan çok çalışır ama Barbie pazarlama ekibi daha da fazla</em>.</p>
</blockquote>



<p>Burger King’den Zara’ya, Xbox’tan Airbnb’ye, Vera Wang&#8217;tan Christian Dior’a uzanan farklı segment ve sektörlerde 100’ün üzerinde iş birliği. Dünya’nın farklı yerlerinde yapılan ve pembenin 50 tonunu barından galalar, yıllardır Barbie için yapılmış kıyafetleri gerçek bir Barbie edasıyla taşıyan Margot Robbie ve birazdan konuşacağımız pek çok detayla Barbie 2023’ün en çok konuşulan filmlerinden biri olmaktan çıkıp bir fenomene dönüştü. Vizyondan bir hafta önce, filmin ilk hafta hasılat beklentisi olan 80 milyon dolar, 93 milyon dolar olarak güncellendi.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="534" height="650" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2023/07/barbie-1.webp?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=534%2C650&ssl=1" alt="" class="wp-image-167978"/></figure></div>


<p>Barbie, sosyal medyayı da etkisi altına aldı ve bu etki devam edecek gibi duruyor. Google’a girip filmin oyuncuları ya da &#8220;Barbie&#8221; kelimesiyle arama yaptığınızda arayüz değişiyor, TikTok’ta &#8220;Barbie Manifestosu&#8221; akımı büyüyor. Filmin pazarlama iletişimi için 18 Temmuz tarihine kadar 100 milyon dolar harcanıldığı bilgisi de paylaşıldı.&nbsp;İngilizce&#8217;de &#8220;going bananas&#8221; diye bir kullanım var, &#8220;Çok heyecanlanmak, çıldırmak&#8221; şeklinde çevirebiliriz. Başta Amerika olmak üzere pek çok ülkede farklı yaşlarda kadınlar, genç kızlar ve çocuklar tam olarak bu duyguya sahip bir şekilde beyaz perdede Barbie&#8217;yi izlemeyi bekliyor.</p>



<p>21 Temmuz’da tüm dünyada gösterime girecek filmden biraz konuşalım, sonra da Barbie fenomeni hakkında&#8230; Filmin kesinleşmesi ve duyurusu 2019’da yapıldı. Pandemi nedeniyle çok yavaş ilerleyen, dönem dönem duran hazırlık, çekim ve montaj süreçleri nedeniyle şimdi vizyona girebiliyor. Bu arada filmde izleyeceğimiz Barbie Dreamhouse (Barbie’nin Rüya Evi) önce maketlerle en ince detayına kadar hazırlanmış, ardından dev bir kadroyla birebir gerçek dünyaya taşınmış. Merak edenler için aşağıya bir videosunu ekliyoruz.</p>



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<iframe loading="lazy" title="Margot Robbie Takes You Inside The Barbie Dreamhouse | Architectural Digest" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/uKgaVlMN7IY?start=302&#038;feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



<p>Filmin yönetmeni, Lady Bird (Uğur Böceği) ve Little Women (Küçük Kadınlar) filmlerinin de yönetmenliğini yapan, senarist ve oyuncu Greta Gerwig. 2019 yılında yönetmenin Greta Gerwig olarak duyurulması oldukça dikkat çekmişti sebebi de Gerwig’in filmlerin temelinde yer alan feminizm vurgusuydu. Barbie’nin bizim aklımızda yer eden haliyle tezat gibi duyuluyor farkındayız ama acaba Barbie feminist mi oldu?</p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="730" height="415" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2023/07/barbie-2.webp?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C415&ssl=1" alt="" class="wp-image-167989"/></figure>



<p>Bilmeyenler belki vardır&#8230; Barbie, Mattel oyuncak firmasının ürünü. Mattel yöneticilerine sorarsanız Barbie asla feminist değil, filmde de buna bir vurgu yok. Ama yönetmen Gerwig ve Barbie’yi canlandıran, filmin galası ve tanıtımları boyunca da bazen “Barbie’ye dönüştü” eleştirilerine maruz kalan Margot Robbie’ye göre ise Barbie bir feminist ve bir feminist film izleyeceğiz.</p>



<p>Barbie’nin şu anki görüntüsü ilk satışa çıktığı 1959 yılındakinden farklı. Yıllar içinde beden ölçüleri değişse de Barbie’nin ölçüleri gerçek hayata taşınırsa 1.75 boyunda 99-46-84 ölçülerinde, 35 numara ayaklara sahip bir genç kadın olarak karşımıza çıkıyor yani böyle bir insanın var olma olasılığı neredeyse 0. Barbie’nin bu beden ölçüleriyle genç kızların beden algısını olumsuz etkilediğine dair yapılan araştırmalar mevcut. 2006 yılında Gelişim Psikolojisi Dergisi’nde yayımlanan bir makaleye göre küçük yaşlarda Barbie ile oynayan çocukların, oynamayan çocuklara nazaran ilerleyen dönemlerde zayıf olmakla ilgili çok daha fazla endişeli olduklarına yer verildi. 2014 yılında yine aynı dergide yayımlanan başka bir makalede ise 5-8 yaş arası Barbie ile oynayan çocukların, daha gerçekçi bebeklerle oynayan ya da hiç bebekle oynamayan çocuklara kıyasla kendileri ve bedenleriyle ilgili çok daha özgüvensiz oldukları ve daha zayıf bir beden arzuladıkları paylaşıldı.</p>



<p>2021 yılında Mattel, daha uzun, daha kısa ve kıvrımlı, farklı ten renklerinde, saç yapılarında Barbie’leri üreterek satışa sundu. Buna ek olarak yıllar içerisinde farklı renk, etnik kökenlerde Barbie’ler üretildi. 1973’te yani Neil Armstrong’un aya ayak basmasından 4 yıl sonra ilk astronot Barbie üretildi. Kadının gücüne dair göndermeler yapıldıysa da fizik itibarıyla oldukça feminen olan ve pembe gözlükleriyle hayata bakışı olduğu izlenimine kapıldığımız Barbie’nin kadınlara bu gücü ne kadar geçirebildiği bir tartışma konusu olarak kaldı. &nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="730" height="485" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2023/07/barbie-3-1.webp?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C485&ssl=1" alt="" class="wp-image-167995"/></figure>



<p>Margot Robbie’nin filmde oynamayı nasıl kabul ettiğiyle ilgili oldukça ilgimizi çeken bir açıklaması var. &#8220;Filmde tek bir Barbie karakteri olsaydı asla kabul etmezdim ama Barbie’nin Rüya Evi’nde tüm Barbie’lerin bir arada yaşaması ve hepsinin Barbie olması beni ikna etti&#8221; diyor. Filmin uzun fragmanını da aşağıya bırakıyoruz.</p>



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<iframe loading="lazy" title="Barbie | Main Trailer" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/pBk4NYhWNMM?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



<p>Çocukluğunda ya da erken gençliğinde Barbie ile oynamış kadınlar için bir nostalji etkisine sahip olduğu kesin. Hele de o dönem oynayıp şimdi kendi kız çocukları olan anneler için filmi beraber izlemek tam bir anne-kız aktivitesi. Ön yargılı olanlar belki meraklarına yenik düşecek, o zaman maddi olanaksızlıklar nedeniyle Barbie’si olmayanlar bugün bu filmi izleyerek o küçük kıza selam edecekler. Belki de dünyanın dönüştüğü halden ve bazen ağır gelen gerçeklikten kaçmak ve bir saat 54 dakikalığına pembe gözlüklerle dünyaya bakmak isteyeceğiz. Barbie’nin fragmanında yer alan bir cümleyle yazıyı sonlandırıyoruz:</p>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p class="has-text-align-center"><em>Eğer Barbie’yi seviyorsanız bu film size göre. Eğer Barbie’den nefret ediyorsanız da bu film size göre</em>.</p>
</blockquote>



<p>{167800}</p>


barbie

Barbie: Plastik Kutudan Beyaz Perdeye


<p><em>Wunderman Thompson&#8217;ın &#8220;Geleceği Belirleyen 100 Trend 2023&#8221; raporunda dikkat çeken trendleri keşfedin.</em></p>



<p>Wunderman Thompson tarafından her sene Ocak ayında yayınlanan; teknoloji, kültür, pazarlama, sağlık, seyahat gibi 10 farklı kategoride toplam <a href="https://www.wundermanthompson.com/insight/the-future-100-2023">&#8220;Geleceği Belirleyen 100 Trend 2023&#8221; raporu</a> paylaşıldı. Her yılın sonunda hemen hemen her alanda trend raporları paylaşılıyor, peki Wunderman Thompson’ın raporunu farklı kılan ne? </p>



<p>Bu rapora belki de biraz Moda Haftası’ndaki defileler gibi bakmak gerek. Moda Haftası’nda izlediğimiz defilelerde podyumda mankenlerin giydiği çoğu kıyafet ve aksesuar satışa sunulmaz. Ama defile, hangi mankenlerin yer aldığı, konsept, kıyafetler ve aksesuarlar aslında o markanın kreatif yönünü aktarır ve bizi hemen o sene olmasa da iki ya da üç yıl sonra göreceğimiz, belki de sahibi olmak için sırada bekleyeceğimiz ürünlere, tasarım ve konseptlere hazırlar. Wunderman Thompson raporunu da bu şekilde okumak ve analiz etmenin oldukça önemli olduğunu düşünüyorum ki geçen sene raporda altı çizilen; sanal influencer&#8217;lar, zihin ve ruh sağlığı konusunun önemi ve bu alandaki gelişmeler, tüketicinin &#8220;deneyim&#8221; odaklı tercihleri, sıvı şifa gibi trendlerin bu sene yaygınlaşmaya başladığına tanıklık ettik.</p>



<p>OGGUSTO okurları için özellikle kültür, teknoloji ve pazarlama trendlerinden ilham ve fikir vermesi amacıyla seçtiklerimi detaylarıyla yorumlamak istedik. Ama raporun geneline bakacak olursak &#8220;Metaverse&#8221; kavramından &#8220;Web 3.0&#8221; kavramına bir geçiş olduğunu ve bununla beraber demokratik dijitalleşme ve internetin öne çıktığını, iklim kriziyle mücadele ve yaşadığımız dünyayı korumak için atılması gereken adımların ve tüm paydaşlara düşen rolün daha da arttığını, ruh ve zihin sağlığı konusunun önemini korumaya devam ettiği, &#8220;joyconomy&#8221; yani neşe ekonomisi ile tüm dünyanın iklim krizi, resesyon ve enflasyon, depresyon, anksiyete gibi artan ruh ve zihin hastalıkları gibi konularla baş edebilmesi için optimizm, neşe ve eğlenceye olan ihtiyacının artması, kapsayıcılık ve çeşitliliğin artması, dezavantajlı grupların desteklenmesinin çok daha fazla alana hatta evrene yayılması, deneyim ekonomisi gibi konu başlıklarının mutlaka altını çizmemiz gerekir. Keyifli okumalar!</p>



<p>{112435}</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Kültür Trendleri</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="730" height="487" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2023/01/wunderman-thompson-raporu-1.webp?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C487&ssl=1" alt="" class="wp-image-114941"/></figure>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Yeni Gerçeklik</strong></h3>



<p>2021’in son, 2022 yılının ilk dönemlerinde hayatımıza giren “Metaverse” kavramı yerini “Web 3.0”a yani merkeziyetsiz, blok zincir tabanında çalışan sanal evrene bırakıyor. Web 3.0’a geçişte ve geçildiği dönemde de 2 önemli teknolojinin altı çok net çiziliyor, AR yani arttırılmış gerçeklik ve VR yani sanal gerçeklik. Apple CEO’su Tim Cook, özellikle arttırılmış gerçekliğin hayatımızın rutin bir elementi olacağını belirtiyor ve ekliyor: &#8220;Şimdi nasıl &#8216;internetsiz nasıl yaşamışız&#8217; diyoruz, gelecekte de AR olmadan nasıl yaşamışız diyeceğiz.”</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Yaratıcı Komüniteler</strong></h3>



<p>Geçtiğimiz senenin raporunda öne çıkan kavramlardan biriydi &#8220;Co-creation&#8221;&#8230; Yani beraber inşa etmek ki bu da aslında komünitenin temelini oluşturuyor. Son 100 yıla baktığımız zaman bazı dönemlerde yaratıcılığın ve yaratıcı işlerin sayıca çok arttığını ve etki alanının çok büyüttüğünü görürüz. Son 5 yılda yaşanan ekonomik sorunlar, kutuplaşma ve polarizasyon, savaş ve Covid-19 ile yaşanan sıkışmışlık hissi ve teknoloji alanındaki yenilikler ve Web 3.0 yeni bir yaratıcılık dönemine girişi hızlandırıyor. Üreticiler için yaratılan ve üreticilerle beraber inşa edilen Mona platformu, YSL Beauty ile iş birliği yapan Pools gibi platformların sayısı ve kullanıcı sayısı artacak. Yaratıcılık, Web 3.0’ın en önemli yetkinliği.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Yeni Nesil Mülkiyet</strong></h3>



<p>Instagram, TikTok, LinkedIn gibi platformlarda paylaştığınız herhangi bir içeriğin sahibi siz olmazsınız artık o platforma ve kamuya mal olmuştur. Merkeziyetsiz kavramı ve yapılarla beraber özellikle de Z jenerasyonu ürettiği, paylaştığı bir içeriğin mülkiyetini kendine saklamak istiyor. Bu aşamada da Niche, Flyfish Club ve Twitter’ın çalkantılı döneminde en büyük rakip olarak gözüken Mastodon gibi merkeziyetsiz sosyal medya platformlarının kullanıcı sayısı her geçen gün artıyor. Rekabet artık sadece Instagram ve TikTok arasından, farklı bir kulvara taşınıyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>İklim Optimizmi</strong></h3>



<p>İklim optimizmi; klavye başında iklim kriziyle ilgili tweet atmak ya da oturduğu yerden hayıflananlarla, bu konu hakkında aksiyon alan ve küçük değişim adımlarıyla etki yaratanların duygusu. Sahilde çöp toplama etkinlikleri, mahalledeki kahvede ileri dönüşüm anlatmak, kişilere fayda sağlayabilecek ve onların da konuyla ilgili ufak adımlar atabilmesini sağlayacak içerikler üreten, etkinlikler düzenleyen özellikle de Z jenerasyonu temsilcilerinin sayısı her gün artıyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Yükseltilmiş Dışa Vurumculuk</strong></h3>



<p>Bu trendi anlatmanın en pratik yolu Pantone tarafından 2023’ün rengi olarak seçilen &#8220;Viva Magenta&#8221; rengi ve söylemi; &#8220;Alışılmadık ve belirsiz bir zaman için, alışılagelmişin dışında bir ton&#8221;. Umudu eksik etmeyen, her zaman güçlü ve cesur fikir, söylem, hareket ve tasarımları sıkça göreceğimiz bir yıl 2023 ve sonrasındaki birkaç yıl.   </p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Artizan Ekonomi</strong></h3>



<p>2020’de başlayan Büyük İstifa süreci ile özellikle ABD’de başlayan mikro girişimcilik trendi takı tasarımcılığı, peynir üreticiliği, seramik sanatı, bıçak yapımı, deri işleme, etnik kökeniyle bağlantılı desenleri farklı ürünlere taşımak gibi alanlarla beraber devam ediyor. 2021’de Amazon’un &#8220;El yapımı&#8221; kategorisinin İngiltere ekonomisine katkısı 5,8 milyar dolar. Üretici ekonomi ve mikro girişimcilik arasında &#8220;Artizan Ekonomi&#8221; de kendine yer ediniyor.</p>



<p>{104166}</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Teknoloji Trendleri</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="730" height="411" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2023/01/wunderman-thompson-raporu-2.webp?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C411&ssl=1" alt="" class="wp-image-114942"/></figure>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Erişilebilir Teknoloji</strong></h3>



<p>Dünya üzerinde 5 milyar insanın internet erişimi bulunuyor. Bu kullanıcıların yaklaşık %20’si 1 milyara yakını görme ve işitme zorluğu ya da kaybı yaşıyorlar. Herkesin benzer deneyim yaşayabilmesi adına dijital ürünlere eklenen yeni özellikler ya da kolaylaştırıcı cihazlar öne çıkıyor. Örneğin; Instagram’da içerik üreticilerine açılan video üzerine yazı ekleme ya da Nreal ile iş birliği yapan yazılım şirketi XRAI’ın konuşmayı direkt olarak metne çeviren AR tabanlı gözlükleri gibi. Türkiye’de görme engelli bireylerin sadece dijitalde değil tüm süreçlerde hayatını kolaylaştırmak üzerine kurulan ve kendi tabirleriyle &#8220;özgürleştirici teknolojiler&#8221; üreten BlindLook, hem Türkiye hem de globalde pek çok farklı şirketle iş birliği yapıyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Sanal Kimlikler</strong></h3>



<p>Aslında çok da alışkın olmadığımız bir kavram değil. Instagram’da olduğumuz ya da yansıttığımız kişi ile, ailemizle olduğumuz, iş hayatında olduğumuz kişilikler yani personalar farklılık gösteriyor. Web 3.0 ile konuşmaya daha sık başladığımız avatarlarımız, Unreal Engine ile başlayan daha sonrasında yapay zeka temelli uygulamalarla çok daha kolay bir şekilde bu kimlikleri oluşturabiliyoruz. Sanal kimlik, avatardan farklı olarak sadece görünüşle sınırlı değil. Bu yeni alanın getirdiği özgürlükle kendimizi offline ve fiziksel dünyada yansıtamadığımız şekilde yansıtmak mümkün.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Ritüellere Dayalı Uygulamalar</strong></h3>



<p>Burada akla ilk gelen, özellikle Amerika’da Z kuşağı arasında hızla yayılan BeReal uygulaması yani anlık olarak ne yaptığınızı, nerede olduğunuzu ve o anda ön kameranın gördüğü yani çoğunlukla sizi paylaştığınız sosyal medya uygulaması. Bu paylaşımı yapmak için günün herhangi bir anında gelen uyarıyla beraber 2 dakika süreniz var. Filtre uygulamak, başka bir uygulama üzerinden kendinize efektler uygulamak yok. Anlık, gerçek ve otantik! Hem de FOMO (fear of missing out) yani kaçırma korkusunu da çok tetikleyerek kullanıcıları merakta tutuyor. TikTok ise &#8220;TikTok Now&#8221; ürünüyle BeReal’ın bu özelliğini entegre etti, Instagram #candidchallenge özelliğinin testlerini bitirdi, yakın zamanda tüm kullanıcılara açacak.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Arttırılmış Eğlence</strong></h3>



<p>Ev konforunda film izlerken, senaryoya dahil olabilmek ya da etkileşime geçebilmek nasıl olurdu? Disney 2022 yılında ilk AR uygulanabilir kısa filmi &#8220;Remembering&#8221;i Disney+ içeriklerine ekledi. İzleyiciler ekranda beliren QR kodlarını okutarak, iOS tabanlı cihazlar ile uzun formatları izleyebildi. Bir dönem herkesin yollarda saatlerce yürüyerek Pokemon avına çıktığı Pokemon Go da yine AR entegreli bir oyundu. Deneyimin en ön planda olduğu günümüzde senaryo ya da oyunun içerisine dahil olmak, şekillendirmek, bireysel ya da kolektif olarak bir hedefin peşinde gitmek gibi motivasyonlar pasif eğlence dünyasını değiştirecek.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>İyi Hissettiren Akış Sayfalar</strong>ı</h3>



<p>Tüm dünyanın belirsizlik ve sıkışmışlık içerisinde olduğu bu dönemde kutuplaştırıcı ya da sadece beğeni ya da izlenme gibi metrikler için hazırlanmış olan içeriklerden uzak, pozitif ve olumlu etki yaratma, duygusal destek odağında ürün ve içerikler öne çıkıyor. Gas uygulamasını duydunuz mu? 2022 yılında yayınlanan bu sosyal medya uygulamasında insanları anonim bir şekilde iltifat edebiliyorsunuz, hem de DM’den değil, açık bir şekilde. Uygulamayı kullananlar geri bildirimlerinde; kullandıkları süre boyunca hem duygu durumlarında bir iyileşme hem de kendilerine olan sevgi ve güvenlerinde artış olduğunu belirtti.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Sanal Flört</strong></h3>



<p>Bundan 10 yıl önce, ilk Tinder ardından farklı uygulamalarla değişen flörtleşme, VR ve sanal evrenlerle beraber tekrar değişiyor. Nevermet uygulamasının tek bir kuralı var, profil fotoğrafı yüklemek yasak. Uygulamayı kullanan insanlar avatarları ile sanal evrende tanışıp, ilk iletişimi kuruyor. Kurucu Cam Mullen uygulamayı fiziksel dünyada nasıl göründüğünü bilmeden, insanların karşı tarafın kişilik ve karakterlerini anlaması ve uyuma odaklanabilmesine imkân tanıdığını belirterek açıklıyor. Bir diğer VR uygulaması ise Flirtual. Tanımadığınız biri ile yapacağınız ilk buluşma genellikle gerginlik yaratır. Flirtual ilk buluşmalarda farklı evrenlerde farklı ilk buluşma deneyimleri sunarak bu süreci daha kolay ve eğlenceli bir hale getiriyor. Pek çok konuda olduğu gibi teknolojik gelişmeler aşkı nerede ve nasıl bulduğumuzu da değiştiriyor.</p>



<p>{99349}</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Marka &amp; Pazarlama Trendleri</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="730" height="408" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2023/01/wunderman-thompson-raporu-3.webp?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C408&ssl=1" alt="" class="wp-image-114943"/></figure>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Web3 Markaları</strong></h3>



<p>Öncelikli olarak lüks moda ve kozmetik markalarının ilk ayak bastığı, ardından perakende, yeme-içme, eğlence ve daha pek çok sektörün dahil olduğu Web3 yatırımları devam ediyor. Nike, Adidas, Gucci, Balenciaga, YSL Beauty gibi markalar Roblox, Decentraland ve Sandbox gibi oyunların içerisinde, yine Nike, Prada ve Coca-Cola özel koleksiyonlar ile NFT ve dijital varlıklara yatırım yaparak, P&amp;G, L’oreal, Microsoft ve Meta kendi evrenlerini inşa etmek gibi farklı kullanımlarla Web3’de varlık göstermeye, burada bir konumlandırma oluşturmaya, mevcut ve potansiyel tüketicileriyle bu yeni deneyim alanında iletişime geçmeye başladı. McDonalds yakın zamanda sanal restoranlardan sipariş almaya, Starbucks ise Web3 tabanlı bir aidiyet programını sunmaya hazırlanıyor. Öncü olmak isteyen ve her alanda tüketicisine ulaşmak isteyen markalar dijital stratejilerine ve müşteri yolculuğuna Web3 stratejisini ekledi, eklemeye ve etki alanını büyütmeye devam ediyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Sanal Temsiliyet</strong></h3>



<p>2022 trendlerinden olan sanal influencerların kullanımı ve bilinirliği artıyor. En son kozmetik markası NARS; farklı cilt türü, etnik köken ve karaktere sahip 3 sanal influencerını tanıttı ve 2023 iletişiminde sıkça kullanacaklarını paylaştı. Sanal temsiliyet/temsilciler ise müşteri hizmetlerini Web3’e taşıyor. Katar Havayolları’nın &#8220;metainsan&#8221; kabin görevlisi Sama, cilt sağlığı konusunda hem tüketicilere hem de estetisyenlere Web3’te eğitim veren eğitmen Natalia gibi örnekler yer alıyor. Bağlantılı marka olmanın koşulu olarak bu alana yatırım yapan markaların, müşteri yolculuğunun her aşaması için aksiyon alması gerekiyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Paydaş: Dünya</strong></h3>



<p>Aktivizm ve iklim krizini merkezine alan outdoor giyim markası Patagonia’nın kurucusu, dünyayı şirketin tek hissedarı ilan etti. Şirketi halka arz etmek ya da birine satıp oradan gelecek parayı derneklere bağışlamak yerine, bir amaç uğruna operasyonlarını yürütmeye karar verdiler ve şirketin gelirlerini dünyayı korumaya harcayacaklarını paylaştılar. Bu kadar büyük hamleleri olan şirketlerin sayısı çok az ve sürdürülebilirlik hâlâ pek çok markanın sadece kurumsal iletişim gündemi olmaya maalesef devam ediyor. Patagonia’nın bu hamlesinin hem bir &#8220;amaç&#8221; hem de iklim kriziyle mücadele konusunda örnek teşkil etmesini umut ediyoruz.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Kapsayıcılık ve Çeşitlilik 2.0</strong></h3>



<p>Yaşadığımız offline dünyada hala çözüme kavuşamayan bir konu olan kapsayıcılık ve çeşitlilik konusunda hem markalar hem de içerik üreticileri aksiyon alıyor ve Web3 dünyasına bu sorunu taşımamak için çaba gösteriyor. Cinsiyet, din, ırk, köken gibi konularda bu aşamadayken aksiyon alınıyor. Markalar ve platformlar, bu gruptan üreticilerle beraber etkinlikler düzenliyor ve onların erişim ve gücüyle bir araya geliyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Çokluevrensel Markalar</strong></h3>



<p>Sınırları zorlayan yaratıcılık sahnede! Coca-Cola; insanları sihirli ve beklenmedik tatlar, anlar ve iş birlikleri ile şaşırtmak için Creations platformunu duyurdu. Coca-Cola’nın bu misyonla piyasaya çıkardığı ilk ürün &#8220;Stardust&#8221; yani yıldız tozu aromalı ürünü. Baktığımızda biz tüketiciler yıldız tozuna erişim olan ya da yıldız tozunun tadının neye benzediği hakkında bir fikre sahip değiliz;) Fiziksel dünya ile sanal evrenler arasında benzer geçişler kozmetik ve makyaj alanında da var, &#8220;euphoric&#8221; makyajlar dersem sanırım doğru ifade etmiş olurum. Bu alana yatırım yapan markalar, gerçek dünyanın sınırlarını genişletmeye ve arada köprüler yaratmaya devam edecek.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Yaratıcı Komünitelerde Çeşitliliğin Etkisini Büyütmek</strong></h3>



<p>Artan farkındalık ve özellikle Z jenerasyonunun bu konuya 0 tolerans göstermesi, tek bir olayda direkt olarak iptal tuşuna basmasıyla beraber markalar artık bu konuda çok daha sorumluluk yükleniyor. Toplumlar içerisinde bu konuya çözüm üretebilmek ve farkındalık sağlayabilmek için markalar; içerik üretiminden marka sözcülüğüne her alanda farklı ve özgün içerik üreticileriyle çalışıyor. Yapılan araştırma sonucunda tüketicilerin %86’sı markaların dezavantajlı grupların desteklemesi gerektiğini düşünüyor. Yine tüketicilerin %66’sı kapsayıcılığı temeline almış markaları destekleyeceğini ifade ediyor.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Her Yaşta Oyun</strong></h3>



<p>İçinden geçmiş ve geçmekte olduğumuz belirsizliklere mücadele ettiğimiz bu dönemde “eğlence” Maslow’un piramidinin ilk sırasında yer alıyor. Bunu fark eden markalar da yaştan bağımsız olarak iletişim stratejilerinin içerisine eğlenceli bir deneyim ve oyunu ekliyor. McDonalds, günümüz yetişkinlerinin çocukluklarıyla bağ kurmasını sağlayabileceği &#8220;Happy Meals&#8221; ürününü bu sefer yetişkinler için piyasaya çıkardı. Yine konaklama ve otelcilik sektöründe New York’ta açılan ve insanlara asla sıkılmayacaklarını vaat eden Moxy Hotels de bu trendin öncülerinden biri.</p>



<p>{113967}</p>


wunderman-thompson-2023-trend-raporu

Wunderman Thompson Raporuna Göre Geleceği Belirleyen 100 Trend

Hande Aydın