Odea Bank 20 Aralık 2024

300x600

maserati-8

maserati-7

maserati-6

maserati-5

maserati-4

Masthead (970 x Auto)

Orta banner (970 x Auto)

maserati-3

maserati-2

maserati-1

mastercard-lifestyle-duty-free-2

mastercard-lifestyle-duty-free-1

İŞ SANAT_ARALIK

Aksoy Holding_300x600

Aksoy Holding_970x250

Salomon_300x600

Salomon_970x250_versiyon 2

Salomon_970x250_versiyon 1

SEPHORAEUR_SR_TUR_2

SEPHORAEUR_SR_TUR_1

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_7

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_6

Versace_Yılbaşı

Polat Holding_Anasayfa

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_5

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_4

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_3

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024_2

Pandora_CycleG_December_Campaign_2024

Mastercard_Michelin

mercedes-g580-2

mercedes-g580

Odea Bank_4 Kasım 2024

velavit-kasım-2

velavit-kasım

Akbank Sürdürülebilirlik_Ekim_KV2_

Akbank Sürdürülebilirlik_Ekim_KV1_

hafele-2

hafele-1

Mercedes2_2409

Mercedes_240924

THY_MILES&amp;SMILES 2

THY_HAYATTA HER AN

Mercedes Benz IKSV_Mayıs 2024

oggusto club

boş banner Zehra

boş banner

Gizlilik İlkeleri

Çerezler

Reklam ve İş Birliği

Hakkımızda

Künye

OGGUSTO Academy

Etkinlikler

İletişim

Yılbaşı by Versace

Seyahat by Miles&amp;Smiles

Gentlemen by Maserati

Moda by Salomon

Sanat

Güzellik by Sephora

Pets

Mücevher / Aksesuar by Pandora

Spor

Lifestyle by Mastercard

Well-Being by Velavit

Wedding

Dekorasyon by Häfele

Gastronomi by Mastercard

Teknoloji

Business &amp; Yatırım by Odea

Sürdürülebilir Yaşam

Astroloji

Şehir Rehberleri

Yurt İçi

Yurt Dışı

Otomobil

Saat

Erkek Bakımı

Erkek Modası

Trendler

Markalar &amp; Tasarımcılar

Stil

Türkiye

İstanbul

Röportajlar

Makyaj

Saç

Cilt Bakımı

Dekorasyon Trendleri

Dekorasyon Fikirleri

Bitki ve Outdoor Yaşam

Renk Önerileri

Yatırım by Odea

Home Office

Etkinlik

Film ve Dizi Önerileri

Çocuk

Düğün Hazırlığı

Gelinlik

Eser ve Müze İncelemeleri

Sanatçı

Sergi


<p>Krizlerin her zaman fırsatları beraberinde getirdiğini de ispat ediyor araştırma. Özellikle lüks ürün ve hizmetleri sunanlar için pandemi bir dönüm noktası olmuş. Bunun yanında genişleyen lüks müşteri evreni, markalardan eskisinden daha fazlasını bekliyor. Artık klasik müşteriler yok! Yenileriyse ürünlerin yanında markaların onlara ne kadar hitap ettiğiyle, kişiselleştirme seçenekleriyle, sosyal ve şeﬀaf olmalarıyla ve gerçekçi eylemler ile sorumluluklarına sahip çıkmalarını bekliyorlar.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="474" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-122-18.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C474&ssl=1" alt="" class="wp-image-105908"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>Otomobil satışlarında Artırılmış Gerçeklik nimetlerinden faydalanan Wool and Water.</em></p>



<p>Lüks markalar, tarihsel misyonlarını yaratıcılık ve mükemmelliğin ötesine taşımak zorunda. Dijital ekonomide kendilerini büyütmenin yollarını ararken hem kültürel hem de sosyal gelişimlerini de tamamlamalılar. Müşterilerinden aldıkları parayı ne yaptıkları hiç olmadığı kadar önemli. Ancak sosyal olabilen ve sürüdürülebilirlik pratiklerini anlayıp, uygulamak konusunda çekinmeyen markalar önümüzdeki 20 yıl içerisinde çok büyüyecekler.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="487" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-122-19.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C487&ssl=1" alt="" class="wp-image-105909"/></figure></div>

<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="433" height="650" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-122.png?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=433%2C650&ssl=1" alt="" class="wp-image-105910"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>Prada’nın tamamen dijital influencer’ı CANDY, aynı zamanda parfüm kampanyasının da yüzü olarak kullanılıyor.</em></p>



<p>Metaverse evreni, çok geniş bir kitleyi kapasayacak denli çeşitli kişiselleştirme seçenekleri ve teknoloji konusunda arkasını sağlama almak olmazsa olmazlardan. Markalar bugün değilse bile yarın, bu üç alana yatırım yapmak zorunda kalacak. Yani bir zamanlar müşterileri kendisine mıknatıs gibi çeken markalar, yeni dünya düzeninde müşterinin peşinde koşturacaklar.</p>



<p>Paramız olsun veya paranın hayaliyle yaşıyor olalım, bu araştırmanın sonuçları hepimizi ilgilendiriyor. Tüm dünya ekonomimiz üzerinde döndüğü sürece, bu ekonomide paranın nereye harcandığı derdimiz olmalı. Çünkü ona kimin sahip olacağı ve onunla ne yapacağı nihayetinde hepimize etki ediyor.</p>



<p>O sebeple gelin bu araştırmaya biraz yakından bakalım ve insan psikolojisinin, söz konusu para olunca, hayatımıza ve harcamalarımıza nasıl yön verdiğini görelim ve tüketmenin neden duyguyla değil akılla yapılması gerektiği dersini çıkartalım.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><span style="font-size: 20px"><strong>2021’de nelere para harcadık?</strong></span></h2>



<p>Lüks otomobiller, kişisel lüks ürünler ve lüks konaklamanın başını çektiği “dibi derin ceplerin harcamaları” toplam lüks harcamalarının %80’ini oluşturuyor.</p>



<p>Lüks ürün ve hizmetler pazarı, 2020&#8217;de pandemi nedeniyle daraldıktan sonra 2021&#8217;de %13 ile&nbsp;%15 büyüyerek 1,14 trilyon avroya yükseldi. Ancak bu bile 2019 seviyelerinin %9 ile&nbsp;%11 altında kaldığını gösteriyor.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="487" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-123.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C487&ssl=1" alt="" class="wp-image-105911"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>Sanat eserlerine yapılan harcamalar artık lüks tüketicisinin elzem kalemleri arasında. / Fotoğraf:&nbsp;Dirimart Nasan Tur&nbsp;sergisinden, 2021.</em></p>



<p>Lüks harcamalar 2021’deki kısıtlamalara göre ayarlandı. Deneyimlerden ürünlere doğru olan satın alma eğilimi, “deneyim sunan ürünler” kategorisine doğru değişti. Lüks ürünlere yapılan harcamalar, 2019 seviyelerini ilk yakalayan segment oldu. Deneyime dayalı lüks ürünler (sanat, yat, otomobil) de 2019 seviyelerine yaklaştı.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="517" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-123-1.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C517&ssl=1" alt="" class="wp-image-105912"/></figure></div>


<p>Seyahat kısıtlamaları turizm harcamalarını dibe çekti ancak lokal lüks ürün satışlarında patlama yaşanmasına sebep oldu. Gezemedik, göremedik onun yerine yakınımızdaki ürünleri tükettik desek yeridir. Lokal alışveriş %50 ile&nbsp;%60 oranında büyürken, turizmle elde edilen satışlar 2019’a göre %80 ile&nbsp;%90 arasında düştü.</p>



<p>Perakende altın çağını yaşıyor! Markaların dağıtım kanalları içerisinde perakendenin payı yüzde 50’ye yaklaştı. Bu da markaların ürünleri üzerinde daha çok kontrole sahip olmalarını sağlıyor. Birden çok markayı çatısı altında toplayan yerlerden veya markalardan alışveriş cazibesini yitiriyor. Markalara özel web sitelerindeki harcamalar artık online perakende satışların %40’ına denk geliyor. Bu oran 2019’da %30’du.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="487" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-123-2.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C487&ssl=1" alt="" class="wp-image-105913"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>İkinci el lüks ürünlere rağbet o kadar fazla ki müzayedelerde rekabet gittikçe arttı. Fotoğraf: Sotheby’s.</em></p>



<p>İkinci el lüks ürünlere harcanan para katlanarak 33 milyar avroya erişti. Büyük markalar ise pandemide ve sonrasında daha da büyüdüler. Bunun yanında pazarda yeni ve bağımsız oyunculara hala yiyecek ekmek var. Bağımsızlar artık lüks endüstrisinin %2’sine sahip. Ve bu oran giderek büyüyecek.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="379" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-123.png?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C379&ssl=1" alt="" class="wp-image-105914"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>Uniseks aksesuarlara olan ilgi, Swarovski’nin reklam kampanyalarında da kendini gösteriyor.</em></p>



<p>Mücevher pazarı %7 oranında büyüyerek 22 milyar avroya erişti. Ancak çok enteresan dinamikler söz konusu. Markalı mücevherler ana pazarlar dışındaki yerlerde yükselişte. Online satışlar hem başlangıç seviyesindeki mücevherlere hem de kişiye özel yapılanlara ilgiyi artırıyor. Uniseks mücevherler ise hiç olmadığı kadar popüler.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="482" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-124.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C482&ssl=1" alt="" class="wp-image-105915"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>Lüks otomobil üretiminde söz sahibi firma Pininfarina’nın Battista modeli</em></p>



<p>Lüks tüketim pastasının en büyük dilimini oluşturan lüks otomobil satışları, mevcut döviz kurlarında 2020&#8217;ye göre %7 ile&nbsp;%9 ve 2019&#8217;a göre %0 ile&nbsp;%1 oranında artışla 551 milyar avroya ulaşarak 2019 rekorunu kırdı. Demek ki ne kadar elektriklensek de egzoz sesi cazibesini hala koruyor.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="489" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-124-1.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C489&ssl=1" alt="" class="wp-image-105916"/></figure></div>


<p>Lüks kıyafetler dışında kalan tüm lüks ürünlere yapılan harcamalar 2019 seviyelerini yakaladı. Sadece ayakkabılara yapılan harcamanın 2019&#8217;a kıyasla %11 artarak 23 milyar avroya ulaştığı tahmin ediliyor.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="411" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-124-2.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C411&ssl=1" alt="" class="wp-image-105917"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"><em>İsviçreli saat firması Laurent Ferrier de, butik markalara olan ilgiye mazhar olan değerli bağımsızlardan. </em></p>



<p>Saatler söz konusu olduğunda tüketicilerin ya “über lüks” ve ikonik parçalara ya da cinsiyetsiz saatlere daha çok yöneldiği görülüyor. Saat sektöründe toplam harcamalar, 2019’daki 40 milyar avroluk rekoruna yeniden erişti.&nbsp;İsviçreli küçük ve lüks saat firmalarının ürünleri için beklenen süre ortalaması ise artık 4 yılı bulabiliyor.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="658" height="650" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-124-3.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=658%2C650&ssl=1" alt="" class="wp-image-105918"/></figure></div>


<p class="has-text-align-center"></p>



<p class="has-text-align-center"><em>Fotoğraf: Chanel</em></p>



<p>Hazır giyim harcamaları 2019’daki seviyeleri görmeye yaklaşamadı. Kıyafetlerde rahatlık ön plandaydı ancak abiyeye olan yatırımın da dikkat çekici oranda arttı özellikle de kadınlarda. Logoya olan yatırım daha da arttı.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" width="730" height="487" src="https://eduzsofsfpv.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/image-124-4.jpg?strip=all&lossy=1&quality=92&webp=92&avif=80&resize=730%2C487&ssl=1" alt="" class="wp-image-105919"/></figure></div>


<p>Pandemide evlerde kısılı kalan insanlar parasını kendisini şımartmaya harcamaktan çekinmedi. Güzellik ürünlerine 2019’dan %1 oranında daha fazla para harcayarak pazarı 60 milyar avroya yükseltti.</p>



<p><strong>OGGUSTO Konular Editörü Oktay Tutuş’un&nbsp;diğer yazılarını okumak için&nbsp;<a href="https://www.oggusto.com/kunye/oktaytutus" target="_blank" rel="noopener">tıklayın</a>.</strong></p>



<p><strong>Dünyadan&nbsp;en yeni haberleri&nbsp;ilk bilen olmak için OGGUSTO’nun&nbsp;<a href="http://www.oggusto.com/bulten" target="_blank" rel="noopener">haftalık e-bültenine kaydolun</a>.</strong></p>


medium

thumbnail

medium_large

300x300

slider

big_card

card

interest

lüksün rönesans çağı

Lüksün Rönesans Çağı: 2021

large

1536x1536

photo-1543257455-a880cca3bb40_11zon

İstanbul Etkinlik Rehberi: Şubat 2022

Karahan Bedel