Sürdürülebilir Moda İçin Pazarlama Stratejileri

Etik ve sürdürülebilir markanızı nasıl başarılı hale getirebilirsiniz? BAGH Collection markasının kurucusu Merve Ece Topcu anlatıyor.

2020 yılında, küresel moda pazarı tam 1.46 trilyon dolar değerindeydi. Düşünsenize, 2050 yılına kadar bu rakamın 2.25 trilyon dolara ulaşması bekleniyor! Her yıl dünya genelinde 80 milyar parça kıyafet tüketiliyor. Moda, aslında kendimizi ifade etmenin en güçlü araçlarından biri. Yeni bir bluz, tişört veya şapka; ruh halimizi, karakterimizi hatta zenginliğimizi bile yansıtabiliyor. Ama tüm bu şıklığın ardında karanlık bir gerçek yatıyor olabilir.

Diyelim ki bir kot pantolon aldınız; aslında bu pantolonun üretimi için tam 18 galon su, 1.5 kilovat enerji ve 5 ons kimyasal madde kullanılıyor. Bu kadar enerji ve kaynak kullanımı, Amerika Birleşik Devletleri’nde tekstil geri dönüşüm oranının sadece yüzde 14.7 olduğunu düşünürsek, genellikle çöpe gidiyor. Ama merak etmeyin, bu sorunu fark eden markalar var. Reformation, Zady, Petite Lucette ve United By Blue gibi markalar, hem tarzlarından ödün vermeden hem de çevreye daha az zarar vererek bu devasa endüstrinin karbon ayak izini küçültmek için adımlar atıyorlar.

Ancak sürdürülebilir bir moda markası yaratmak, gerçekten dikkatlice düşünülmesi gereken bir süreç. Sadece çevresel değil, aynı zamanda sosyal etkilerini de göz önünde bulundurmanız gerekiyor. Ve işte burası en önemli kısım: Sürdürülebilir bir şekilde faaliyet göstermek sadece bir başlangıç. Markanızın bu konuda attığı adımları duyurmanız, bunu etkili bir şekilde pazarlamanız gerekiyor.

Yeşil Moda Dünyasında Sürdürülebilir Pazarlama

“Sürdürülebilir pazarlama, sürdürülebilir ürünlerin, sürdürülebilir bir şekilde pazarlanmasıdır. Yüzlerce broşür bastırıp sokaklara saçmıyoruz; tüketicileri eğitiyoruz ki, ne zaman ne alacaklarına dair daha bilinçli kararlar verebilsinler” diyor Nick Spensley, Togetherband ve Bottletop markalarının PR ve pazarlama müdürü. İşte tam olarak böyle bir şey pazarlama. Markanızın çevreye duyarlılığını, sosyal sorumluluk sahibi yaklaşımını şeffaf bir şekilde tanıtıyorsunuz.

Tabii, burada önemli bir nokta var: Doğru ve şeffaf bir pazarlama yapmak gerekiyor. Abartılmış “yeşil” iddialar, greenwashing olarak adlandırılıyor ve ne yazık ki etik değil. Ayrıca ABD yasalarına da aykırı.

Sürdürülebilir Moda Pazarlamasının Değeri

Yeşil moda, aslında büyük bir hareket. Ürünleri ve sistemleri daha sürdürülebilir hale getirmek için sürekli bir değişim peşindeyiz. İşin kısa vadeli faydalarına baktığımızda bile bunun ne kadar önemli olduğunu görüyoruz. Örneğin, NYU Stern Sürdürülebilir İş Merkezi’nin araştırmasına göre, sürdürülebilir olarak pazarlanan ürünler, diğerlerinden tam 5.6 kat daha hızlı büyüyor. Bu çok net bir şey gösteriyor: Sürdürülebilir pazarlama, markanıza gerçekten değer katıyor.

2020’de IBM’in yaptığı bir ankette, katılımcıların yüzde 77‘si çevre dostu ürünleri tercih ettiklerini söylemiş. Yani müşterilerinize “yeşil marka” olduğunuzu göstermek, onların gözünde etik olarak öne çıkmanızı sağlayabilir.

Sürdürülebilir Pazarlamayla Moda Pazarlaması Nasıl Birleşir?

Aşağıda, bu iki kavramı birleştirmenize yardımcı olacak 8 adımı paylaşıyorum. Bu adımlar, markanızı etkili bir şekilde tanıtmanıza ve sürdürülebilir operasyonlarınızı anlatmanıza yardımcı olacak.

Etkili Moda Pazarlaması İçin 8 Adım

1. İyi Tasarımdan Ödün Vermeyin: Sürdürülebilir olmak, tasarımınızdan ödün vermek anlamına gelmez. Çevreye duyarlı ve sosyal sorumluluk sahibi ürünleriniz olabilir, ancak tasarımınız iyi değilse, bu sürdürülebilir değildir.

2. Hedef Kitlenizi Tanıyın: Hedef kitleniz, pazarlama mesajınızla çekmek istediğiniz ideal müşteridir. Moda markanızı doğru kitleye pazarlamanız çok önemli.

3. Dijital Hikaye Anlatımı Kullanın: Dijital hikaye anlatımıyla tüketicilerinizi markanızın sürdürülebilirlik yolculuğuna dahil edin. Onlara markanızın dünyasında nasıl bir değişimin parçası olabileceklerini gösterin.

4. Mesajınızı Basit Tutun: Müşterilerinizin dikkatini çekecek basit ve güçlü bir mesaj seçin. Bir kez ilgilerini çektikten sonra, detaylara girebilirsiniz.

5. Müşterilerinizi Dahil Edin ve Benzer Fikirde Olanlarla Ağa Katılın: Müşterilerinizi yolculuğuna dahil edin ve bu yolculuğun bir parçası olmalarına izin verin. Aynı zamanda, sürdürülebilir moda dünyasındaki diğer markalarla ağ kurmak da çok önemli.

6. Yaratıcı Olun: Markanızı tanıtmak için yaratıcı hikayeler ve görseller kullanın. Unutmayın, yaratıcı ve akılda kalıcı bir mesaj, her zaman bir adım öndedir.

7. Şeffaf Olun: Yolculuğunuzun her aşamasını açıkça paylaşın. Müşterileriniz şeffaflığa değer verir.

8. Sertifikalarla Güven Verin: Sürdürülebilirlik iddialarınızı desteklemek için gerekli sertifikaları alın. Bu, markanıza duyulan güveni artıracaktır.